Зовнішня реклама для ресторанів та кафе: як правильно оформити та що потрібно знати

Що таке зовнішня реклама?

Зовнішня реклама — реклама, яку можна побачити на вулиці. Сюди відносимо рекламний щит або білборд біля дороги, плакат у метро, сітілайт на зупинці громадського транспорту, інформаційні плакати, банери тощо.

Основна функція зовнішньої реклами — привернути увагу потенційних клієнтів до закладу. Така реклама має бути лаконічною та привабливою, адже час контакту з нею — декілька секунд. Задача — щоб клієнт зачепився за нею оком та серцем.

Вивіска для ресторану чи кафе: особливості та правила розміщення

Вивіска — рекламний знак, який вказує на місце розташування закладу. Це своєрідна візитівка, яка формує перше враження від закладу. А перше враження — запорука майбутнього успішного знайомства та взаємодії.

В Україні діють правила роботи закладів ресторанного господарства. Відповідно до них підприємець зобовʼязаний розміщувати вивіску з назвою, типом закладу та режимом роботи. Інформація потрібно розмістити на фасаді або перед входом до закладу.

Правила оформлення та рекомендації щодо розміщення вивіски 

Щоб вивіска працювала максимально ефективно, подбайте про:

1. Легкість читання та розуміння для клієнтів. Для назви оберіть великі та чіткі шрифти. Подбайте про вдале розміщення вивіски, щоб вона впадала в око здалеку.
2. Концепцію та стиль вашого закладу, що транслює вивіска. Використовуйте елементи, які асоціюються з вашим закладом. Перевірте, щоб колір та дизайн вивіски відповідали загальному стилю закладу. Унікальність та індивідуальний підхід у зовнішній рекламі дуже важливі.
3. Помітність в темний час доби. Використовуйте світлодіоди, неонові стрічки, гірлянди чи продумайте іншу підсвітку.

Памʼятайте, що ефективність та віддача від зовнішніх рекламних елементів залежать від змісту рекламного повідомлення. А місце та позиціонування зовнішніх рекламних елементів безпосередньо впливають на її ефективність.

Хто відповідає за зовнішню рекламу кафе, ресторанів та кавʼярень

Зовнішня реклама в Україні працює за своїми правилами. Регулюють ці правила два основні документи: Закон України про рекламу та Типові правила розміщення зовнішньої реклами. Це загальні правила, які стосуються всіх українських підприємців.

Зовнішня реклама також регулюється місцевими органами. Перед тим, як розмістити рекламу, поцікавтеся місцевими правилами. Також вам потрібно отримати дозвіл на розміщення зовнішньої реклами.

Дозвіл на встановлення зовнішньої реклами: як та де отримати

Дозвіл на зовнішню рекламу видає місцевий виконавчий орган влади за статтею 16 Закону України «Про рекламу» №270. У статті також вказано, що зовнішній вигляд реклами залишається за вами. Але у встановлених рамках щодо форми та змісту.

Як отримати дозвіл на встановлення реклами?

Щоб отримати дозвіл, потрібно:

1. Заповнити заяву про надання дозволу на розміщення зовнішньої реклами. Шаблон заяви можна взяти тут.
2. Підготуйте фото або компʼютерний макет місця планованого розміщення реклами. Також потрібен ескіз рекламної конструкції розміром не менше 6х9 см.
3. Надайте всі ці документи місцевому органу виконавчої влади.
4. Очікуйте відповідь протягом 10 робочих днів.

Паралельно радимо узгодити фінальну концепцію реклами з власником приміщення.

Власник має врахувати архітектурні та історичні особливості будівлі, її функціональні завдання та збереження навколишнього середовища.

Детальніше про цей дозвіл можна почитати на порталі Дія.

Скільки коштує дозвіл?

Це безкоштовно. У 16 статті Закону України «Про рекламу» вказано, що «стягування плати за видавання дозволів заборонено». Тому вимагати гроші за отримання дозволу — незаконно.

Технічні вимоги до зовнішньої реклами кафе та ресторанів

Розміщення зовнішньої реклами в Україні також регламентоване Законом України про рекламу. Перед розміщенням реклами рекомендуємо ознайомитись з повним переліком усіх вимог. Ось деякі з них:

• безпека та видимість — реклама не повинна закривати дорожні знаки, світлофори, перехрестя, пішохідні переходи та зупинки транспорту;
• освітлення — реклама не має засліплювати учасників дорожнього руху або світити в житлові будинки;
• розмір та розташування — реклама, розміщена вздовж дороги, має включати вертикальну розмітку та світловідбивальні елементи до 2 метрів від землі. Нижній край реклами над дорогою, зокрема на мостах та естакадах, має бути не нижче 5 метрів від дороги.

Хто перевіряє зовнішню рекламу закладів громадського харчування?

За порядок у сфері зовнішньої реклами відповідає Державна інспекція з питань захисту прав споживачів. Ця інспекція накладає штрафи за порушення законів та правил зовнішньої реклами.

Зберігати порядок у своїх регіонах допомагають виконкоми місцевих рад. Саме вони надають комісії інформацію про порушення. Також місцеві органи відповідають за демонтаж незаконно встановленої зовнішньої реклами.

Штрафи за неправильне розміщення зовнішньої реклами

Посилаючись на статтю 27 Закону України «Про рекламу», штрафи такі:

• вартість розміщення реклами, помножена на 5 — якщо є змога визначити вартість розміщення реклами;
• 5100 грн — якщо вартість розміщення реклами неможливо встановити

Повторення — дорожче:

• штраф у подвійному розмірі — якщо отримали другий штраф протягом року від отримання першого.

Що робити, якщо отримали повідомлення про невірне розміщення?

Як правило, у повідомленні має вказуватись причина невірного розміщення. Ви можете врахувати ці причини та «узаконити» рекламу або демонтувати її. Краще, звісно, врахувати всі нюанси заздалегідь та отримувати лише більше відвідувачів 🙂

Підсумуємо

Тепер ви знаєте, як зробити зовнішню рекламу ефективною та правильною з точки зору закону. Сподіваємось, ми допомогли вам розкласти все поличками. І в майбутньому це допоможе вам покращити ваш бізнес.

Зовнішня реклама — один зі способів просування закладу, який точно варто взяти до уваги. 

Адже це впливає на впізнаваність та популярність кафе чи ресторану, залучення нових клієнтів, збереження лояльної аудиторії та збільшення прибутковості закладу.

Рекомендуємо паралельно просувати заклад в соцмережах та мережі. Все це в комплексі працюватиме на зростання вашого закладу. А ми бажаємо вам у цьому успіхів!